Marketingübersetzung

Warum Fachübersetzung wichtig ist

Mehr als allgemeine Übersetzung

Marketingtexte profitieren selten von einer Wort-für-Wort-Übertragung. Toneinstellungen können dem ersten Entwurf die richtige Richtung geben, während Glossare Produktnamen und freigegebene Markenbegriffe liefern. Ob der Text für das Publikum richtig klingt, sollte trotzdem ein Prüfer vor Ort entscheiden.

Marketingtexte werden geschrieben, damit Leser etwas tun oder empfinden: klicken, sich anmelden, einer Marke vertrauen. Eine Übersetzung kann jedes Wort übertragen und diese Wirkung trotzdem verlieren. Ein Wortspiel, das im Englischen funktioniert, bedeutet im Deutschen vielleicht nichts, und ein freundlicher Ton, der zu einer spanischen Kampagne passt, kann anderswo zu vertraulich klingen. Deshalb spricht man bei Marketingarbeit oft von Transkreation, und deshalb entscheidet über die endgültige Formulierung ein Texter oder ein Marketer vor Ort, nicht die Software.

DeepReference liefert dieser Person einen soliden ersten Entwurf. Das KI-Modell übersetzt auf DeepReferences eigenen Servern in der EU, in dem Ton, den Sie für den Auftrag wählen: Standard oder einer von neun weiteren, etwa überzeugend, locker oder knapp. Ihr Glossar liefert Produktnamen, Slogans und freigegebene Markenformulierungen mit jedem Satz, der sie enthält, und die Qualitätsprüfungen markieren ein Segment, in dem ein vorgeschriebener Begriff fehlt oder eine verbotene Variante vorkommt. Der Ton gibt eine Richtung vor. Er schreibt keinen Witz um, wählt kein Bild aus und kennt Ihren Markt nicht.

Am meisten hilft das Werkzeug beim wiederkehrenden, strukturierten Teil der Marketingarbeit: derselbe Produktname auf vierzig Seiten, ein Hinweistext in jeder E-Mail, eine Kampagne, die jedes Quartal aktualisiert wird. Das Translation Memory (Translator Pro) verwendet freigegebene Sätze wieder, die sich nicht geändert haben, und der Revisionsvergleich zeigt, welche Teile einer überarbeiteten DOCX neu sind, sodass nur diese neu bearbeitet werden müssen.

So funktioniert es

Ein Projekt vom Hochladen bis zur Lieferung

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   Markenglossar anlegen

   Erfassen Sie Produktnamen, Funktionsnamen, Slogans und Markenbegriffe, jeweils mit der freigegebenen Formulierung in der Zielsprache. Ein Name, der englisch bleibt, wird mit sich selbst als Zielbegriff eingetragen. Formulierungen, die die Marke vermeidet, können als verbotene Varianten hinterlegt werden, damit die Prüfung sie markiert. Bestehende Listen lassen sich aus CSV, XLSX, TMX oder TBX importieren.

   So geht es, Schritt für Schritt: 2.4 Add terms (Englisch)

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   Ton wählen und hochladen

   Wählen Sie den Ton, den das Briefing verlangt, zum Beispiel überzeugend für eine Landingpage oder knapp für Anzeigentexte. Laden Sie eine DOCX-, PPTX-, XLSX- oder PDF-Datei hoch, oder fügen Sie kürzere Texte wie Social-Media-Beiträge ein. Dateien kommen im selben Format zurück, mit Überschriften, Tabellen und Folienlayout.

   So geht es, Schritt für Schritt: 5. Text translation, tones and glossary (Englisch) · 6. Document translation (Englisch)

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   Entwurf im Segment-Editor lesen

   Ausgangs- und Zieltext stehen nebeneinander, mit Glossartreffern, Translation-Memory-Treffern und Qualitätsmarkierungen an jedem Segment. Die Markierungen für Zahlen und Länge weisen auf Preise und Aktionsdaten hin, die vom Ausgangstext abweichen, und auf Überschriften, die in der Übersetzung deutlich länger geworden sind.

   So geht es, Schritt für Schritt: 7. Translation Editor (Englisch)

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   Anpassen, was angepasst werden muss

   Der Texter schreibt Überschriften, Wortspiele und Handlungsaufforderungen für den Markt neu. Jedes Segment hat einen Versionsverlauf, frühere Formulierungen gehen also nicht verloren. Mit Business können Prüfer im Team ein geteiltes Projekt kommentieren.

   So geht es, Schritt für Schritt: 7.3 Project tools (Englisch)

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   Freigeben und wiederverwenden

   Geben Sie Segment für Segment frei oder mit „Alle freigeben“. Mit Translator Pro werden freigegebene Segmente im Translation Memory gespeichert, sodass die nächste E-Mail oder der Katalog der nächsten Saison genau die Sätze wiederverwendet, die bereits abgenommen wurden.

   So geht es, Schritt für Schritt: 7.1 Edit and approve (Englisch)

Terminologiebeispiele

Umgang mit Schlüsselbegriffen

So geht es, Schritt für Schritt: 2.4 Add terms (Englisch) · 2.15 Use a glossary correctly (Englisch)

Fragen

Häufige Fragen