Traduzione marketing
Comunicazioni di brand, campagne, pagine prodotto e testi rivolti ai clienti.
Perché serve una traduzione specialistica
Oltre la traduzione generica
I testi di marketing raramente traggono vantaggio da una resa parola per parola. Le impostazioni di tono possono dare alla prima stesura la direzione giusta, mentre i glossari forniscono i nomi dei prodotti e i termini di brand approvati. Resta a un revisore locale decidere se il testo suona giusto per il pubblico.
Un testo di marketing è scritto per far fare o sentire qualcosa al lettore: cliccare, iscriversi, fidarsi di un brand. Una traduzione può riportare ogni parola e perdere comunque questo effetto. Un gioco di parole che funziona in inglese può non significare nulla in tedesco, e un tono amichevole adatto a una campagna spagnola può risultare troppo confidenziale altrove. Per questo il lavoro di marketing viene spesso chiamato transcreation, e per questo la formulazione finale la decide un copywriter o un marketer locale, non il software.
DeepReference offre a questa persona una prima stesura solida. Il modello di IA traduce sui server di DeepReference nell'UE, nel tono scelto per il lavoro: Standard o uno degli altri nove, come persuasivo, colloquiale o conciso. Il glossario fornisce nomi di prodotto, slogan e formulazioni di brand approvate insieme a ogni frase che li contiene, e i controlli di qualità segnalano un segmento in cui manca un termine richiesto o compare una variante vietata. Il tono dà una direzione. Non riscrive una battuta, non sceglie un'immagine e non conosce il mercato.
Lo strumento aiuta soprattutto nella parte ripetitiva e strutturata del lavoro di marketing: lo stesso nome di prodotto su quaranta pagine, un disclaimer in ogni email, una campagna aggiornata ogni trimestre. La memoria di traduzione (Translator Pro) riutilizza le frasi approvate che non sono cambiate, e il confronto delle revisioni mostra quali parti di un DOCX rivisto sono nuove, così solo quelle richiedono nuovo lavoro.
Come funziona
Un progetto dal caricamento alla consegna
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Impostare il glossario del brand
Si aggiungono nomi di prodotto, nomi delle funzioni, slogan e termini di brand, ciascuno con la formulazione approvata nella lingua di arrivo. Un nome che resta in inglese si inserisce con sé stesso come traduzione. Le formulazioni che il brand evita possono essere indicate come varianti vietate, così il controllo le segnala. Gli elenchi esistenti si importano da CSV, XLSX, TMX o TBX.
Come fare, passo per passo: 2.4 Add terms (in inglese)
- 2
Scegliere il tono e caricare
Si sceglie il tono richiesto dal brief, ad esempio persuasivo per una landing page o conciso per un annuncio. Si carica un DOCX, PPTX, XLSX o PDF, oppure si incollano testi brevi come i post social. I file tornano nello stesso formato, con titoli, tabelle e layout delle slide mantenuti.
Come fare, passo per passo: 5. Text translation, tones and glossary (in inglese) · 6. Document translation (in inglese)
- 3
Leggere la bozza nell'editor dei segmenti
Originale e traduzione sono affiancati, con riscontri del glossario, corrispondenze della memoria di traduzione e segnalazioni di qualità su ogni segmento. Le segnalazioni su numeri e lunghezza indicano prezzi e date delle offerte diversi dall'originale e titoli diventati molto più lunghi in traduzione.
Come fare, passo per passo: 7. Translation Editor (in inglese)
- 4
Adattare ciò che va adattato
Il copywriter riscrive titoli, giochi di parole e call to action per il mercato. Ogni segmento conserva una cronologia delle versioni, quindi la formulazione precedente non va persa. Con Business, i revisori del team possono commentare un progetto condiviso.
Come fare, passo per passo: 7.3 Project tools (in inglese)
- 5
Approvare e riutilizzare
Si approva segmento per segmento o con Approva tutto. Con Translator Pro, i segmenti approvati vengono salvati nella memoria di traduzione, così la prossima email o il catalogo della stagione successiva riutilizzano le frasi già approvate.
Come fare, passo per passo: 7.1 Edit and approve (in inglese)
Tipi di documenti
Cosa traduciamo
- Testi di campagna e sloganUno slogan di solito richiede un'idea nuova nella lingua di arrivo; la bozza mostra il significato, il copywriter scrive la frase.
- Pagine prodottoSpecifiche, prezzi e nomi delle funzioni devono corrispondere esattamente all'originale, mentre il testo descrittivo può allontanarsene di più.
- Landing pageTitolo, elenco dei vantaggi e call to action devono funzionare insieme, e il testo tradotto del pulsante deve comunque entrare nel suo spazio.
- Campagne emailGli oggetti sono brevi e spesso troncati nella casella di posta, quindi la loro lunghezza si controlla a mano oltre che con la segnalazione di lunghezza.
- Post socialSi incollano come testo; se hashtag, handle ed emoji vadano mantenuti, tradotti o sostituiti lo decide una persona.
- Presentazioni e materiali di venditaIl layout del PPTX viene mantenuto, ma il testo delle slide spesso si allunga in traduzione, quindi un revisore controlla il testo che esce dalla casella.
- Cataloghi prodotto in XLSXLe celle di testo vengono tradotte e le formule di Excel mantenute; i limiti di caratteri imposti da un negozio o marketplace vanno comunque verificati.
- Comunicati stampaCitazioni, nomi, date e cifre devono restare esattamente come approvati, e il testo standard sull'azienda è un buon candidato per la memoria di traduzione.
- Linee guida del brandConviene tradurle per prime: i termini approvati e le regole sul tono di voce che contengono vanno nel glossario prima che inizi il lavoro sulla campagna.
Come fare, passo per passo: 6. Document translation (in inglese)
Controlli di qualità
Controlli integrati
Terminologia di dominio
Un glossario o termbase di dominio può aiutare a mantenere coerenti i termini approvati durante la revisione.
Come fare, passo per passo: 3. Terminology extraction (in inglese)
Controlli di formato e struttura
Struttura, numerazione, tabelle e sezioni restano visibili per i controlli del revisore.
Come fare, passo per passo: 8. Document Editor (in inglese)
Memoria di traduzione
Le traduzioni approvate possono essere riutilizzate quando ricompare un testo uguale o simile.
Come fare, passo per passo: 4. Translation memory (in inglese)
Registri di revisione
Azioni del revisore, impostazioni e timestamp di approvazione vengono registrati dove il flusso lo supporta.
Come fare, passo per passo: 7.3 Project tools (in inglese)
Filtro del glossario
Solo i termini del glossario presenti nel testo corrente vengono inviati con la richiesta di traduzione.
Come fare, passo per passo: 2.15 Use a glossary correctly (in inglese)
Impostazioni consigliate
Come impostare un lavoro in questo settore
Dominio per l'estrazione terminologica
Scegli «Marketing» quando estrai i termini da questi documenti. Il dominio serve solo all'estrazione.
Passo per passo nella guida utente (in inglese)Glossario
Inserisci i termini approvati per questo cliente e questa coppia di lingue, una traduzione per termine, e seleziona il glossario quando traduci.
Passo per passo nella guida utente (in inglese)Esempi terminologici
Come vengono gestiti i termini
Proposta di valore (value proposition)
Resa come una naturale affermazione di vantaggio nella lingua di arrivo, non come frase letterale; il copywriter verifica che faccia la stessa promessa.
Call to action (CTA)
Tradotta per l'intenzione. Un testo di pulsante come “Inizia la prova gratuita” richiede la forma abituale del mercato e deve entrare nel pulsante.
Payoff / slogan (tagline)
Trattato come lavoro di transcreation. Quando esiste la versione approvata per un mercato, la si inserisce nel glossario perché i file successivi la usino.
Nomi di brand e di prodotto
Inseriti nel glossario con sé stessi come traduzione quando restano in inglese; il controllo segnala un segmento in cui il nome manca.
Simboli di marchio (™, ®)
Il revisore verifica che siano presenti e collocati correttamente; se un marchio sia registrato nel mercato di arrivo è una questione per il cliente.
Tono di voce (tone of voice)
Si imposta per ogni lavoro con l'impostazione del tono; decide comunque la guida del brand, e un revisore corregge dove la bozza se ne allontana.
Disclaimer / note legali
Tradotti con precisione, non in modo creativo: condizioni e date dell'offerta devono dire esattamente ciò che dice l'originale approvato.
Parole chiave SEO
DeepReference non le ricerca. Le parole chiave per ciascun mercato possono essere aggiunte al glossario, così vengono fornite con le frasi in cui compare il termine originale.
Come fare, passo per passo: 2.4 Add terms (in inglese) · 2.15 Use a glossary correctly (in inglese)
Chi lo usa
Settori serviti
Team marketing, agenzie, team di prodotto, e-commerce, SaaS e content operations.
Standard e riferimenti
Cosa supporta il flusso di lavoro
I revisori possono controllare nomi di prodotti, call to action, termini di brand preferiti, tono, convenzioni locali e formulazioni ricorrenti della campagna.
Prima della consegna
Cosa controlla il revisore
- Ogni titolo e slogan funziona per questo pubblico, o serve un'idea nuova?
- Nomi di prodotto, nomi delle funzioni e marchi sono scritti esattamente come nel glossario?
- Prezzi, sconti, percentuali, date e periodi delle offerte corrispondono all'originale?
- Prezzi, valute e formati di data sono scritti come si aspetta questo mercato?
- Ogni call to action dice che cosa fa il pulsante, nella forma abituale del mercato?
- La forma di cortesia (formale o informale) è la stessa in tutta la campagna?
- Modi di dire, riferimenti culturali, colori e immagini sono adatti a questo mercato?
- Oggetti delle email, titoli degli annunci e testi dei pulsanti rientrano nei limiti di caratteri?
- Affermazioni come “il migliore” o “il più veloce” sono ammesse in questo mercato e approvate dal cliente?
- Il testo presente in immagini, banner e video è stato tradotto separatamente?
Come fare, passo per passo: 7. Translation Editor (in inglese)
Trasparenza
Cosa DeepReference non fa
- DeepReference prepara bozze e le controlla, ma non fa transcreation. Adattare slogan, giochi di parole e riferimenti culturali è il lavoro di un copywriter o di un marketer locale.
- L'impostazione del tono cambia il registro della bozza. Non conosce la voce del brand, il pubblico o il mercato, e non esiste un modello separato per il marketing.
- Il testo all'interno di immagini, banner e video non viene tradotto. Va fornito separatamente, come documento o come testo incollato.
- Prezzi, valute, formati di data e unità di misura non vengono convertiti automaticamente; il revisore li adatta per ciascun mercato.
- DeepReference non verifica se un'affermazione è ammessa dalle regole sulla pubblicità del mercato di arrivo e non fa ricerca di parole chiave. Entrambe le cose restano al cliente e al team locale.
- DeepReference non fornisce copywriter né traduttori. Le persone che rivedono e adattano il testo sono il proprio team o i professionisti con cui si lavora.
Domande
Domande frequenti
DeepReference può fare transcreation?
Non da sola. Produce una bozza nel tono scelto, con i termini del brand forniti, e segnala i problemi. Riscrivere uno slogan perché funzioni in un'altra cultura è un lavoro creativo che fa un copywriter o un marketer locale, nell'editor o dopo.
Quale tono conviene scegliere per i testi di marketing?
Dipende dal testo. Il tono persuasivo si adatta a landing page e offerte, quello colloquiale ai post social, quello conciso ad annunci e oggetti delle email; formale e informale stabiliscono come ci si rivolge al lettore. I toni sono disponibili da Starter. Conviene provare due toni su un breve campione e lasciare la scelta al copywriter.
Si può caricare una campagna non ancora pubblicata?
Il testo viene tradotto da un modello sui server di DeepReference nell'UE. Nessuna azienda di IA esterna lo vede, e i contenuti dei clienti non vengono mai usati per l'addestramento. I caricamenti vengono cifrati nel browser prima dell'invio, e i file archiviati sono cifrati a riposo. Restano validi gli accordi di riservatezza con il cliente.
I nomi dei nostri prodotti resteranno in inglese?
Solo se lo si imposta. Ogni nome va aggiunto al glossario con lo stesso testo come traduzione. Viene allora fornito al modello con ogni frase che lo contiene, e il controllo di qualità segnala un segmento in cui manca. Nulla viene corretto automaticamente, quindi i segmenti segnalati vanno rivisti.
Che cosa succede se il brief cambia dopo la traduzione?
Se il brief è un DOCX, il confronto delle revisioni (da Freelance in su) mostra le modifiche in un redline e in un DOCX con revisioni tracciate. In modalità “con traduzione” si confronta l'originale rivisto con un documento già tradotto qui, così vengono ritradotti solo i segmenti interessati; con Translator Pro si usa anche la memoria di traduzione. Nulla viene addebitato prima della conferma.
Un team può mantenere una sola voce su più mercati?
Con Business, il team condivide glossari, memorie di traduzione e termbase, e i revisori possono commentare i progetti condivisi. In questo modo la formulazione approvata resta in un solo posto. Una voce di brand coerente tra i mercati dipende comunque dalle persone che rivedono il testo.
Quadro di revisione
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