Domaine spécialisé

Traduction marketing

Communication de marque, campagnes, pages produit et textes destinés aux clients.

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Pourquoi la traduction spécialisée compte

Au-delà de la traduction générale

Les textes marketing gagnent rarement à être rendus mot à mot. Les réglages de ton peuvent donner la bonne orientation au premier jet, tandis que les glossaires fournissent les noms de produits et les termes de marque approuvés. Il revient toujours à un réviseur local de décider si le texte sonne juste pour le public.

Un texte marketing est écrit pour qu’un lecteur fasse ou ressente quelque chose : cliquer, s’inscrire, faire confiance à une marque. Une traduction peut rendre chaque mot et perdre malgré tout cet effet. Un jeu de mots qui fonctionne en anglais peut ne rien signifier en allemand, et un ton chaleureux qui convient à une campagne espagnole peut paraître trop familier ailleurs. C’est pourquoi on parle souvent de transcréation pour le travail marketing, et c’est pourquoi la formulation finale est décidée par un rédacteur ou un marketeur local, pas par le logiciel.

DeepReference fournit à cette personne un premier jet solide. Le modèle d’IA traduit sur les serveurs de DeepReference dans l’UE, dans le ton que vous choisissez pour le travail : Standard ou l’un des neuf autres, comme persuasif, décontracté ou concis. Votre glossaire fournit les noms de produits, les slogans et les formulations de marque approuvées avec chaque phrase qui les contient, et les contrôles qualité signalent un segment où manque un terme requis ou apparaît une variante interdite. Le ton donne une direction. Il ne réécrit pas une plaisanterie, ne choisit pas une image et ne connaît pas votre marché.

L’outil aide surtout dans la partie répétitive et structurée du travail marketing : le même nom de produit sur quarante pages, une mention légale dans chaque e-mail, une campagne mise à jour chaque trimestre. La mémoire de traduction (Translator Pro) réutilise les phrases approuvées qui n’ont pas changé, et la comparaison de révisions montre quelles parties d’un DOCX révisé sont nouvelles, de sorte que seules celles-ci demandent un nouveau travail.

Fonctionnement

Un projet, du téléversement à la livraison

1
Constituer le glossaire de marque
Ajoutez les noms de produits, les noms de fonctionnalités, les slogans et les termes de marque, chacun avec sa formulation approuvée dans la langue cible. Un nom qui reste en anglais est saisi avec lui-même comme terme cible. Les formulations que la marque évite peuvent être enregistrées comme variantes interdites, pour que le contrôle les signale. Les listes existantes s’importent depuis CSV, XLSX, TMX ou TBX.
Comment faire, étape par étape : 2.4 Add terms (en anglais)
2
Choisir le ton et téléverser
Choisissez le ton demandé par le brief, par exemple persuasif pour une page d’atterrissage ou concis pour une annonce. Téléversez un DOCX, PPTX, XLSX ou PDF, ou collez des textes plus courts comme des publications pour les réseaux sociaux. Les fichiers reviennent dans le même format, avec titres, tableaux et mise en page des diapositives conservés.
Comment faire, étape par étape : 5. Text translation, tones and glossary (en anglais) · 6. Document translation (en anglais)
3
Lire le premier jet dans l’éditeur de segments
Source et cible sont côte à côte, avec les correspondances du glossaire, celles de la mémoire de traduction et les signalements qualité sur chaque segment. Les signalements de nombres et de longueur pointent les prix et dates d’offre qui diffèrent de la source, et les titres devenus nettement plus longs en traduction.
Comment faire, étape par étape : 7. Translation Editor (en anglais)
4
Adapter ce qui doit l’être
Le rédacteur réécrit titres, jeux de mots et appels à l’action pour le marché. Chaque segment conserve un historique des versions, la formulation précédente n’est donc pas perdue. Avec Business, les réviseurs de l’équipe peuvent commenter un projet partagé.
Comment faire, étape par étape : 7.3 Project tools (en anglais)
5
Approuver et réutiliser
Approuvez segment par segment ou avec « Tout approuver ». Avec Translator Pro, les segments approuvés sont enregistrés dans la mémoire de traduction, si bien que le prochain e-mail ou le catalogue de la saison suivante réutilise exactement les phrases déjà validées.
Comment faire, étape par étape : 7.1 Edit and approve (en anglais)

Types de documents

Ce que nous traduisons

Textes de campagne et slogansUn slogan demande en général une idée nouvelle dans la langue cible ; le premier jet montre le sens, le rédacteur écrit la phrase.
Pages produitCaractéristiques, prix et noms de fonctionnalités doivent correspondre exactement à la source, tandis que le texte descriptif peut s’en éloigner davantage.
Pages d’atterrissageTitre, liste des avantages et appel à l’action doivent fonctionner ensemble, et le texte traduit du bouton doit toujours tenir dans son espace.
Campagnes e-mailLes objets sont courts et souvent tronqués dans la boîte de réception, leur longueur se vérifie donc à la main en plus du signalement de longueur.
Publications sur les réseaux sociauxCollées en texte ; garder, traduire ou remplacer les hashtags, identifiants et emoji reste une décision humaine.
Présentations et supports de venteLa mise en page du PPTX est conservée, mais le texte des diapositives s’allonge souvent en traduction, et un réviseur vérifie qu’il ne déborde pas de son cadre.
Catalogues produits en XLSXLes cellules de texte sont traduites et les formules Excel conservées ; les limites de caractères d’une boutique ou d’une place de marché restent à vérifier.
Communiqués de presseCitations, noms, dates et chiffres doivent rester exactement tels qu’approuvés, et le paragraphe de présentation de l’entreprise se prête bien à la mémoire de traduction.
Chartes de marqueÀ traduire en premier : les termes approuvés et les règles de ton qu’elles contiennent ont leur place dans le glossaire avant le début de la campagne.

Comment faire, étape par étape : 6. Document translation (en anglais)

Contrôles qualité

Contrôles intégrés

Terminologie du domaine

Un glossaire ou une base terminologique de domaine peut aider à conserver les termes préférés pendant la révision.

Comment faire, étape par étape : 3. Terminology extraction (en anglais)

Contrôle du format et de la structure

La structure, la numérotation, les tableaux et les sections restent visibles pour la vérification.

Comment faire, étape par étape : 8. Document Editor (en anglais)

Mémoire de traduction

Les traductions approuvées peuvent être réutilisées lorsque le même texte ou un texte similaire revient.

Comment faire, étape par étape : 4. Translation memory (en anglais)

Historique de révision

Les actions du réviseur, les paramètres et les horodatages d’approbation sont conservés lorsque le flux le permet.

Comment faire, étape par étape : 7.3 Project tools (en anglais)

Filtrage du glossaire

Seuls les termes du glossaire présents dans le texte actuel sont envoyés avec la demande de traduction.

Comment faire, étape par étape : 2.15 Use a glossary correctly (en anglais)

Paramètres recommandés

Comment préparer une tâche dans ce domaine

Domaine pour l'extraction terminologique

Choisissez « Marketing » lorsque vous extrayez les termes de ces documents. Le domaine ne sert qu'à l'extraction.

Étape par étape dans le guide utilisateur (en anglais)

Glossaire

Ajoutez les termes validés pour ce client et cette paire de langues, une traduction par terme, et sélectionnez le glossaire au moment de traduire.

Étape par étape dans le guide utilisateur (en anglais)

Exemples terminologiques

Gestion des termes clés

Proposition de valeur (value proposition)

Rendue comme une affirmation de bénéfice naturelle dans la langue cible, pas comme une tournure littérale ; le rédacteur vérifie qu’elle fait la même promesse.

Appel à l’action (call to action, CTA)

Traduit selon l’intention. Un texte de bouton comme « Commencer l’essai gratuit » demande la forme habituelle du marché et doit tenir dans le bouton.

Slogan / signature (tagline)

Traité comme un travail de transcréation. Une fois la version approuvée pour un marché disponible, elle entre dans le glossaire pour que les fichiers suivants l’utilisent.

Noms de marque et de produits

Saisis dans le glossaire avec eux-mêmes comme terme cible lorsqu’ils restent en anglais ; le contrôle signale un segment où le nom manque.

Symboles de marque (™, ®)

Le réviseur vérifie qu’ils sont présents et bien placés ; savoir si une marque est déposée sur le marché cible relève du client.

Ton de la marque (tone of voice)

Défini pour chaque travail avec le réglage de ton ; le guide de la marque reste la référence, et un réviseur corrige là où le premier jet s’en écarte.

Mentions légales / petits caractères (disclaimer)

Traduites avec précision, pas avec créativité : les conditions et dates de l’offre doivent dire exactement ce que dit la source approuvée.

Mots-clés SEO

DeepReference ne les recherche pas. Les mots-clés cibles de chaque marché peuvent être ajoutés au glossaire, pour être fournis avec les phrases où apparaît le terme source.

Comment faire, étape par étape : 2.4 Add terms (en anglais) · 2.15 Use a glossary correctly (en anglais)

Utilisateurs concernés

Secteurs servis

Équipes marketing, agences, équipes produit, e-commerce, SaaS et équipes de production de contenu.

Normes et références

Ce que le flux prend en charge

Les réviseurs peuvent vérifier les noms de produits, appels à l’action, termes de marque préférés, le ton, les conventions locales et les formulations récurrentes de la campagne.

Avant la livraison

Ce que vérifie votre réviseur

Chaque titre et chaque slogan fonctionnent-ils pour ce public, ou faut-il une idée nouvelle ?
Les noms de produits, de fonctionnalités et les marques sont-ils écrits exactement comme dans le glossaire ?
Les prix, remises, pourcentages, dates et périodes d’offre correspondent-ils à la source ?
Les prix, devises et formats de date sont-ils écrits comme ce marché l’attend ?
Chaque appel à l’action dit-il ce que fait le bouton, sous la forme habituelle du marché ?
La forme d’adresse (vouvoiement ou tutoiement) est-elle la même dans toute la campagne ?
Les expressions idiomatiques, références culturelles, couleurs et images conviennent-elles à ce marché ?
Les objets d’e-mail, titres d’annonces et textes de boutons respectent-ils leurs limites de caractères ?
Des affirmations comme « le meilleur » ou « le plus rapide » sont-elles autorisées sur ce marché et approuvées par le client ?
Le texte des images, bannières et vidéos a-t-il été traduit séparément ?

Comment faire, étape par étape : 7. Translation Editor (en anglais)

Transparence

Ce que DeepReference ne fait pas

DeepReference produit des premiers jets et les contrôle, mais ne fait pas de transcréation. Adapter slogans, jeux de mots et références culturelles est le travail d’un rédacteur ou d’un marketeur local.
Le réglage de ton modifie le registre du premier jet. Il ne connaît ni la voix de votre marque, ni votre public, ni votre marché, et il n’existe pas de modèle distinct pour le marketing.
Le texte contenu dans les images, bannières et vidéos n’est pas traduit. Fournissez ce texte séparément, sous forme de document ou de texte collé.
Les prix, devises, formats de date et unités ne sont pas convertis automatiquement ; le réviseur les adapte pour chaque marché.
DeepReference ne vérifie pas si une affirmation est autorisée par les règles publicitaires du marché cible et ne fait pas de recherche de mots-clés. Ces deux points restent du ressort du client et de l’équipe locale.
DeepReference ne fournit ni rédacteurs ni traducteurs. Les personnes qui révisent et adaptent le texte sont votre propre équipe ou les professionnels avec qui vous travaillez.

Questions

Questions fréquentes

DeepReference peut-il faire de la transcréation ?

Pas à lui seul. Il produit un premier jet dans le ton choisi, avec vos termes de marque fournis, et signale les problèmes. Réécrire un slogan pour qu’il fonctionne dans une autre culture est un travail créatif fait par un rédacteur ou un marketeur local, dans l’éditeur ou ensuite.

Quel ton choisir pour des textes marketing ?

Cela dépend du texte. Le ton persuasif convient aux pages d’atterrissage et aux offres, le ton décontracté aux réseaux sociaux, le ton concis aux annonces et aux objets d’e-mail ; formel et informel fixent la manière de s’adresser au lecteur. Les tons sont disponibles à partir de Starter. Essayez deux tons sur un court extrait et laissez le rédacteur choisir.

Peut-on téléverser une campagne pas encore publiée ?

Le texte est traduit par un modèle sur les serveurs de DeepReference dans l’UE. Aucune entreprise d’IA extérieure ne le voit, et le contenu des clients n’est jamais utilisé pour l’entraînement. Les fichiers sont chiffrés dans le navigateur avant l’envoi, et les fichiers stockés sont chiffrés au repos. Vos propres accords de confidentialité avec le client continuent de s’appliquer.

Nos noms de produits resteront-ils en anglais ?

Seulement si vous le configurez ainsi. Ajoutez chaque nom au glossaire avec le même texte comme terme cible. Il est alors fourni au modèle avec chaque phrase qui le contient, et le contrôle qualité signale un segment où il manque. Rien n’est corrigé automatiquement, relisez donc les segments signalés.

Que se passe-t-il si le brief change après la traduction ?

Si le brief est un DOCX, la comparaison de révisions (à partir de Freelance) montre les changements en redline et dans un DOCX avec suivi des modifications. En mode « avec traduction », vous comparez la source révisée à un document déjà traduit ici, de sorte que seuls les segments concernés sont retraduits ; avec Translator Pro, la mémoire de traduction est aussi utilisée. Rien n’est facturé avant votre confirmation.

Une équipe peut-elle garder une seule voix sur plusieurs marchés ?

Avec Business, l’équipe partage glossaires, mémoires de traduction et bases terminologiques, et les réviseurs peuvent commenter les projets partagés. La formulation approuvée reste ainsi en un seul endroit. Une voix de marque cohérente entre les marchés dépend toutefois des personnes qui révisent le texte.

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